机遇和危机共存如何用知识产权的武器保护好品牌和专利甜点

机遇和危机共存，如何用知识产权的武器保护好品牌和专利

越是知名品牌、畅销产品，市场上泛滥的假货就越多。满眼的李鬼和李逵，让消费者眼花缭乱、真假难辨的同时，也给品牌本身带来了隐性而深远的伤害。

一）假冒伪劣产品伤害了谁？世贸组织披露，全世界受假冒伪劣产品影响的市场额达到了3000亿美元，每年假冒伪劣产品的成交额已占世界贸易总额的10%。在中国，假冒伪劣产品规模是3000-4000亿元，特别是食品、烟、酒、农资等行业，已是重灾区。根据《2017年食品药品监督管理统计报表》，去年全年，食品药品监管部门共查处食品（含保健食品）案件25.7万件，货值金额6.8亿元，罚款23.9亿元，没收违法所得1.6亿元。责令停产停业1852户次，吊销许可证186件，捣毁制假售假窝点568个，移送司法机关2454件。《2008-2015年我国食物中毒情况的通报》显示，2008-2015年，年均发生食物中毒事件199.63起、中毒7279.38人、死亡127.88人，平均每起事件发病36.47人，年均中毒病死率1.76%。在这些数字中，假冒伪劣食品产品“亦有贡献”。层出不穷的假冒伪劣产品，对消费者食品安全的威胁显而易见。但大众容易忽略的是——这些事件对企业品牌的伤害，隐性而深远。1958年成立的双汇集团，是中国肉制品龙头企业。在现代肉类工业生产线上，双汇先后投入40多亿元，从发达国家引进先进的技术设备4000多台。现在的双汇，已经是跨区域、跨国经营的大型食品集团。但树大招风，不法分子对于双汇的知识产权侵犯一波未平，一波又起。2015年初，山东一家企业盗用双汇商标，生产假冒火腿肠600多件，部分已经销售出去，被偃师市工商局经检队执法人员查获。假冒火腿肠的手提袋上，赫然印着双汇火腿肠的“小狮子”图案，外包装箱上和手提袋上还都印着“金品特香王”字样。而“金品”是双汇集团早已注册的商标。除了假肉，还有使用假包装袋的现象。2018年3月，在河南郑州、漯河等市县的市场内，有一些肉店在出售猪肉时，使用了印有双汇商标的食品袋，但这些肉店并非双汇的特约经销商。这些侵权事件，都看似微末，不值一提。但又屡禁不止，躁动难安。品牌美誉度，要靠质量过硬的产品和经年累月的高质服务来累积。但层出不穷的侵权事件如同“牛皮癣”，时有瘙痒，难以摆脱，会缓慢啃噬消费者心中的品牌分值。很长一段时间里，民众对大品牌是“又爱又怕”。他们爱品牌产品规模大、讲信誉、产品质量高，又怕自己买到了假冒伪劣。如今，“海淘”风潮正盛，再努力、再讲诚信的民族品牌，都在国外普通品牌面前黯然失色。所谓的澳洲牛肉、神户牛肉、西班牙香肠、美国培根和午餐肉，真的比大中国广袤土地上喂养出的肉类强吗？其中，假冒伪劣产品猖獗，也负有不可推卸的责任！企业如果继续对知产侵权放任不管，最终会失败得不明不白。

二）企业知识产权战略不可或缺2018年中国肉类加工技术发展论坛上，中国肉类协会常务副会长兼秘书长陈伟在开幕辞中说过，中国肉类产业年资产增长约800亿到900亿元，肉类机械行业的发展，要“抓住机遇”。我认为，抓住机遇的同时，也要做好自我保护。肉类产品要做好商标保护，肉类产品加工机械产品要做好专利保护，同时坚决打击侵权。2008年6月5日，国务院正式颁布《国家知识产权战略纲要》，启动实施国家知识产权战略，中国进入了知识经济与创新驱动时代。2017年，中国通过《国际专利合作条约》向世界知识产权组织提交的国际专利申请量排在世界第二位

战略施行至今，企业打假的意愿和能力都有所提升。2017年，人民法院共新收一审、二审、申请再审等各类知识产权案件237242件，审结225678件（含旧存），比2016年分别上升33.5%和31.43%。知识产权民事一审案件中，商标、专利案件分别为37946件、16010件，同比上升分别为39.58%、29.56%。随着企业知识产权战略化的普及，侵权成本也越来越高了。据统计，2015年北京知识产权法院的平均判赔数额为45万元；2016年该院审理的专利侵权案件平均赔偿数额达到141万元，商标侵权案件平均赔偿数额达到165万元。而根据2013年的统计数据，以2008年6月我国知识产权战略实施以来全国各级法院审理的4768件知识产权侵权有效司法判例为统计对象，专利侵权案件法院的判赔平均金额为8万元，商标权侵权案件为6.2万元。（数据来源：《知识产权侵权损害赔偿案例实证研究报告》，中南财经政法大学知识产权研究中心，2013）企业没有完善的知识产权战略护体，犹如在市场竞争中“裸奔”，要么品牌形象无端受创，要么用高质量的产品和服务为他人做嫁衣，得不偿失。反之，一旦拥有强大的知识产权战略，企业就能通过知产制度提供的空间来维持竞争优势，打压竞争对手，获取市场份额，同时肃清市场，为品牌形象维护打好基础。知识产权战略，是企业在IP时代不得不提到战略层面的核心工作。只有保护好知识产权、坚决打击侵权行为，才能在市场中占据主动性，使企业的核心竞争力不贬值。

三）企业维权需要专业化对于知识产权保护，除了加强执法外，《国家知识产权战略纲要》还强调了权利人自身的积极性、主动性。

杨雪芬律师在2018年中国肉类加工技术发展论坛发表演讲

企业想要积极主动地做知产保护，至少要做到以下几点：第一，制定严格的内控制度，对商业秘密进行制度化、流程化的保护；第二，配备专职人员或部门，要有财政投入，对知识产权进行维护。如设立法务部；第三，积极主动搜集证据、诉诸法律、进行打击。但就企业自身而言，维权存在着很多难点、痛点，如，调查取证对专业的要求非常高，稍不注意就会行差踏错；侵权往往涉及的地域广、数量多，取证工作量巨大；相关法律知识和维权经验欠缺，企业在法庭上、谈判桌上，都难免处于被动局面。要想全面取证、彻底打击、获取公正赔偿，企业势必要付出高昂的人力、财力成本。想要降低维权成本与风险，企业最好与专业的法律服务机构合作。专业律所在调查取证、材料准备和诉讼中，专业律师机构能够提供更为精准的服务，彻底打击侵权，为企业争取最大限度的赔偿，最终节约企业成本，维护好知识产权。作为国家战略的知识产权，保护着整个国家的创新动力，也保护着企业的核心竞争力。除了享受知识产权带来的利益，企业也应该用知识产权战略武装自身，为企业品牌、经济收益保驾护航。

正尚律和——企业知识产权保护专家

正尚律和集团成立于2011年，总部设在北京，是一家全国性的专业知识产权法律服务机构，为企业提供商标、专利、著作权等知识产权侵权排查及维权打假服务。正尚律和集团在全国范围内拥有46家分公司、32家律师事务所、员工总数近2000名。能在第一时间全面高效的打击侵权行为，保护企业的形象，提升企业的品牌价值。

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