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导读：随着科学技术的发展，产业布局的调整，我国农产品市场迅速扩大，特别是加入WTO后，国外农产品大量涌入，国内农产品的供给转为相对过剩，农产品营销市场的竞争也更加激烈。如今，越来越多的个体种植户将自己经营管理的农产品通过电商平台售卖。数据显示，去年，淘宝平台上经营农产品的卖家数量为37.39万个，相较2012年的26.06万个有了43%的增幅。在农产品网上热销的同时，也暴露了不少问题，冷链物流跟不上，生鲜产品难以突破； 纯天然 农产品是否真的没有任何添加，引来消费者的质疑；网店客服、美工不专业，造成顾客流失 个人农产品电商，正在摸索中从草莽走向规范化、品牌化、平台化。 趋势：网销农产品增加条形码 开始在网上卖农产品后，销量确实比以前好了很多，很多农产品在当地都有人会做，并不紧俏，大多是外地顾客来买。 恩施一位销售自产泡藕带的店主表示。 但是，自产产品虽然受到大部分买家的欢迎，但众口难调，再加上没有一定的保证，也造成了顾客的流失。 我曾经想在网上购买农户自产的蜂蜜，但许多店铺都没有经验许可证，不敢确信产品买回家会不会有质量问题，也担心是滞销或者过期的。 市民曾小姐说。农产品销售网络化 条形码 挡道 一家 五星蜜 店主表示： 自家做的东西，品质不比品牌差，但毕竟属于 三无产品 ，消费者信赖度不高。像天然蜂蜜就很容易被误会，因为很多人平时都在喝浓缩蜜，买了天然蜜反而觉得是假的。 上月，国家食品药品监督管理总局发布了《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，要求个人在网上销售自产食用农产品，应当取得食品药品经营许可或者备案凭证。记者发现，大多数个人经营农产品的店主都没有办经营许可证，但不少有实体店的商家或团队则早有准备。 湖北大学传播学副教授黄月琴认为，未来互联网农产品销售会形成更规范的市场，每个农产品都有条形码，所有农产品会分类存档，信息都可以在网上查到， 虽然目前很难做到，但这是未来的发展趋势。 瓶颈：冷链仍是制约农产品电商的瓶颈 一家卖宁夏盐池滩羊肉的店主也遇到了跟唐丽丽一样的问题。该店店主介绍，他们从去年尝试在网上销售，采用真空冷藏 冰袋保温箱包装， 但最近全国大部分地区都处于高温天气，缺少全程冷链物流的支持，产品容易变质，只能中止销售。 在未来相当长的时间内，物流尤其是冷链物流依然是制约农产品电子商务的一大瓶颈。 阿里研究院分析人士认为。 近年来，各大物流公司也开始进行跨区域的冷链业务合作，但由于冷链物流投资巨大，要想在短时间内建立起覆盖全国的冷链物流体系依然任务艰巨。因此，在淘宝平台上，零食、坚果、特产等易于运输、保存的产品成为最大的农产品类目，占比35.19%。 值得注意的是，虽然冷链环节薄弱，但生鲜电商却迎来井喷。去年，淘宝农产品的生鲜相关类目占比13.84%，是农产品中增长最快的品类。电商业内人士分析，目前网购的重心正在向衣食住行的主流生活化产品转移，电商的便利性也极大地拓宽了消费者的选择面，越来越多的消费者开始尝试并接受在网上购买生鲜农产品。

(来源：中国食品机械设备网)

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