从引进来到走出去品牌的成长史也是一部轮回史公主岭

从“引进来”到“走出去”：品牌的成长史也是一部轮回史

上世纪八十年代，改革开放初期的中国市场前景广阔，惠普、松下、微软等一众国外品牌扎根中国，中国市场成为了国际品牌的“后花园”。诚然，外资品牌在我国企业发展中起到过重要的催化作用，然而没有自己的世界级品牌“走出去”，很长一段时间内是中国企业的心病。现如今中国已成为世界第二大经济体，并且跻身于全球对外投资大国行列。海尔、华为、联想、中国石化长城润滑油等一大批优秀的民族企业正以四十年前国外品牌走进来的方式“走出去”，跻身国际舞台，并且在“一带一路”政策的加持下，愈发步履铿锵。

四十余载厚积薄发，中国品牌踏上海外征程

改革开放以来，尤其是在中国加入WTO以后，越来越多的中国品牌选择“走出去”开拓国际市场。基于品牌属性、战略布局的不同，中资企业“出海”的方式也各不相同。

格力走了OEM这条捷径，利用质量好、制造成本低的竞争优势，获得了松下、大金、惠而浦、开利等众多国际知名品牌的代工订单，成功打入了国际主流市场。联想选择通过并购国外知名品牌，借助其品牌影响力开拓当地市场的海外投资模式，以12.5亿美元的价格收购IBM的全球台式电脑和笔记本业务。华为采取 “农村包围城市”战略，先去啃亚非拉的骨头，在经过长达10年的发展中国家市场的磨砺和考验后，才陆续登陆欧洲、日本、美国市场。海尔则遵循“走出去，走上去”的原则，采取了“先难后易”的策略，首先以自建工厂为主，进军家电市场最为成熟、竞争最为激烈的美国市场，经过数年的艰苦经营并在发达国家市场站稳脚后，海尔才开始向东南亚等发展中国家扩张。而中国石化长城润滑油选择了一条迂回的道路，即依托国际标准的油品供应和保障能力，作为中国高端制造企业的配套产品，跟随其一起走出国门。这种“联合出海”的模式既解决了中国装备“走出去”面临的配套难题，也成为长城润滑油拉动海外业务增长的重要方式。在未来，“一带一路”必将成为新一轮中国企业走出去的指南，

带来新的发展机遇，使中国企业在全球产业链中占据更高价值。

（图：“一带一路”覆盖国家和地区）

目前，华为的海外市场保持与国内市场稳步发展,销售额几乎呈现持平状态；2018联想PC市场份额超越惠普，排全球第一；格力经过近20年的发展，运用高技术、高质量、低价格三张王牌敲响了国际大市场；长城润滑油则以新加坡公司为平台，设立了9个海外业务代表处，产品进入全球60多个国家和地区，2018年海外市场销量实现了两位数增长。

全球化是中国企业做大做强的必由之路，争创世界顶级品牌，不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，更是一个国家经济实力的象征。这些中国企业以最适合自己的方式，踏上海外征程，经过多年深耕细作，终于取得了丰厚的硕果。

技术创新，打造品牌海外增长引擎

中国品牌在海外拥有了广阔的展示舞台，背后折射的是中国制造的全面崛起与中国产业的整体升级，更是一大批中资企业努力打破技术天花板、潜心自主研发核心科技的使命与初心。

据世界知识产权组织近日公布的数据称，华为公司去年全年共申请了5405件专利，排名全球首位，尤其在5G领域，华为更以1970件的专利数排名第一。作为名副其实的全球通信领域技术的引领者，华为还拥有先进的芯片技术、强劲的云技术、“以客户需求驱动研发流程”的业务管理新模式等。这些都成为了华为扬帆出海并且一往无前的驱动力量。海尔的技术创新来源于开放的理念，连接世界一流的资源，形成一个开放性的研发体系，并且与用户打通，在此系统中，存在很多由用户提出的个性化需求，由海尔来整合各方资源，将其形成方案展现给用户，供其选择。如今，海尔已拥有海外专利9千余项，覆盖25个国家和地区，使它一跃成为家电行业进军海外的最大赢家。

长城润滑油坚持技术引领与创新引领，与中资企业“联合出海”。众所周知，润滑油是机械装备的血液，所以在装备研发的时候，润滑油型号、性能等都要随设备一起定型。针对这一特性，长城润滑油创新地采用“科研前置”的合作模式，即在企业客户设备研发之初，长城润滑油的技术团队就深入其中，实现装备设备与润滑产品的“同步设计、同步开发”，量身订制润滑产品和服务。这就使得长城润滑油在配套中资企业出海后，建立了不可取代的技术优势。目前，长城润滑油为航空、航天、远洋运输、重型机械等领域高端装备“走出去”提供了服务和支持，共同开拓海外市场，并与中交、中材、中铁、振华重工、三一重工、徐工集团等“国家队”建立了稳固的合作关系。

（图：中国石化长城润滑油“一带一路”沿线布局）

从过去的受制于人，到现在用先进的技术、产品与理念去影响世界，中国企业走出了一条独立自主、自力更生的技术研发之路。近年来，全球经济格局发生了重大的调整和变化，中国经济步入新常态。“一带一路”建设的提出和落实，将成为中国新时期经济转型、中国企业走出去的发动机。正如第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上强调的：面向未来，我们要聚焦重点，推动共建“一带一路”沿着高质量发展方向不断前进。相信在“一带一路”战略的推动下，以华为、格力、海尔、长城润滑油等企业为代表的敢于“走出去”的中国品牌，必会收获更大的市场，成长为更加优秀、更有竞争力的国际品牌。

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